聪明的商人都一定会为自己的产品和服务打上特殊的标记，以示与其他同类产品，服务的区别。一般来说，由于对自己商品，生意总是怀着良好愿望，商人们喜欢用吉祥的名字，命名自己的生意和产品。例如“龙凤楼” ，“珍珠店”。为了让人了解自己生意的内容，人们也常常用描绘性的词汇，如“四川小吃”,“豆腐干店”，最多加上自己的姓，如“张记小吃”等等。这些名字的好处是，人们一眼就知道与这名字相联的商品和服务的性质是什么。但遗憾的是，这些名字可以是商标，进入商品流通，但却不能成为注册商标。也就是说政府不会限制其他人在类似产品上使用同样的名字作商标。政府不限制其他人用这些描述性的名字，是因为人们有对自己商品进行表述的自由和权力。你能姓张，并用来命名你的餐馆，别人就不能用自己的张姓开餐馆了？除非你的餐馆是象“麦当劳”一样有名，你能证明顾客一听到这个名，就知道你讲的是谁，这样的描述性名字是无法得到政府的保护的。而这样的商标因为大家都能用，这些商标的价值就相当有限。

什么样的商标是可以注册受政府保护的呢？能注册的商标一般都是比较独特的字或词或图样，最好是以前从来没有的词，是自己创造的词组或用法。例如“GOOGLE”，“YAHOO”，以前从来没人知道这些词，至少字典里找不到。更别说把他们用于互联网搜索。这些独特字词的使用，消费者不会把他们与其他任何商家或产品联系起来，这样的字或词就最有商标价值。这就是为什么有那么多的名牌都是些毫无意义的生词，例如POLO，NIKE，KODAK，BUDWEISER，等等。另外独特的图形，画面设计也可被注册成为注册商标，例如苹果记算机的苹果图案，TOYOTA的两个椭圆，等等。

如果一个词不是新词，但是被创造性使用到该商品，这个使用也可被注册保护，例如苹果计算机，叫计算机苹果是很创意的使用苹果这个词，苹果就成为注册商标，别人不能在使用苹果来标记自己的计算机商品。

描述性词也能成为注册商标，但往往需要向商标局证明该词已经与该商品密不可分了，已在市场上流通很久，人们不会发生其他误解。最好的例子是麦当劳这个姓。麦当劳如此有名，只要一提到，人们就知道是那个连锁快餐馆。麦当劳就成为该连锁快餐馆的注册商标，政府就会限制别人使用麦当劳做餐馆和其他生意商标。

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